各大快消行業的龍頭老大們也乘著虛擬現實的東風，推出了各自獨特的VR全景體驗。Coca-Cola、益達、寶潔、蒙牛等知名快消品牌爭相投入VR全景大潮中，紛紛利用VR全景進行宣傳營銷。憑借無可比擬的沉浸式體驗，VR全景剛進入元年，就在快消品行業里就迎來了“盛世”。

　　畢竟在傳統廣告中，消費者單純作為信息的接收者來接收廣告傳達的信息。

　　在VR全景廣告中，消費者是可以與廣告內容互動的。

　　大數據可以追蹤消費者的眼球在哪些產品和信息中關注得最多，哪部分停留得最久。而這些，都是從業者最最需要的。

　　也就是說消費者不僅僅是接收者，也可以是傳達者。360度的視覺效果使得消費者有了選擇性和關注點。在廣告創造的虛擬世界中，消費者可以選擇待10秒或者1個小時。

　　下面就讓小雷為您總結一下這五大蟬營銷的經典案例。

　　最接地氣——好多魚 蟬游戲賣場營銷

　　冪次方學院蟬 GEEK派企業—蟬鳴視覺蟬內容制作公司為好多魚制作的蟬游戲也開創了蟬營銷模式的新范本。

　　好麗友選擇在年底促銷檔期期間，通過在商超等線下賣場鋪貨蟬一體機，鼓勵顧客參與蟬游戲的體驗，從而獲得購買好多魚產品的優惠，可謂是蟬推廣和商品銷售的一舉兩得。一經推出現場的銷售場景十分火爆，排隊來體驗的兒童絡繹不絕，銷售量也很高。

　　最創意——Coca-Cola 包裝紙盒秒變蟬設備

　　作為一家有著一百三十多年歷史的全球著名飲料品牌，Coca-Cola始終保持著時尚和潮流的敏銳，相當積極地與當今最為熱門的潮流事物——蟬技術靠攏。

　　Coca-Cola推出的新包裝盒僅通過三個步驟就可以變身成為一個蟬眼鏡，這個包裝盒內包括紙板和透鏡的部件，幾分鐘可以組裝完成，將智能手機插入蟬眼鏡中就能觀看。

　　最誠懇 —— 蒙牛 一滴奶的前世今生

　　蒙牛為整個牛奶產業鏈拍攝了一支不到5分鐘的蟬短片，在網上廣受好評。從奶牛的生活環境、原奶的采集存儲，到進入工廠流程后的檢測化驗、預處理、灌裝、包裝等等生產過程，全方位的還原蒙牛生產過程。

　　在其他產商的注意?還停留在各種?屏幕之間切換的時代，蒙牛就已經利用蟬逆道而行，??個全屏幕占據所有視?，不可謂不高明。傳統廣告只會說“我們產品安全可靠”，但蟬則是帶觀眾親眼看到所有的生產細節，了解蒙牛如何確保產品的安全可靠。

　　最具話題——飄柔 我的蟬男友/女友

　　2016年520這一天，寶潔旗下的飄柔品牌請來楊洋和迪麗熱巴擔任“蟬男朋友”、 “蟬女朋友”，這一蟬視頻播放量當日即突破千萬。活動開始僅一周，飄柔的銷量便猛增至去年同期整月銷量的3倍。

　　飄柔推出的這部微電影是國內首次第一人稱交互劇情VR微電影，同樣也是寶潔打造的一次創新營銷嘗試。

　　最浪漫——德芙 這個圣誕超甜的

　　去年圣誕節前夕，德芙以“這個圣誕超甜的”為主題，推出了蟬科技、創意小視頻等營銷活動，不僅為德芙高端巧克力品牌增添新活力，也為快消食品行業線上營銷提供了更多想象力。

　　得益于此，德芙本次圣誕節主打的蟬版圣誕禮盒限量裝剛一上線便被搶購一空。消費者只要使用手機掃碼，配上禮盒中的蟬眼鏡，便可觀看甜蜜的德芙圣誕視頻，和男神李易峰親密接觸。

　　如此別出心裁的設計，使不少搶到的消費者都在微博、微信等社交媒體上進行了曬單分享，再次為本次活動提高了話題熱度。

　　蟬營銷為何會如此之火呢?其原因無非有以下幾點：

　　一、抓住顧客的新鮮感和好奇心，這兩年蟬技術正是大火之時，采用蟬技術做營銷，就是抓住了顧客的獵奇心理。

　　二、蟬技術的沉浸感使得顧客的體驗感與以往有了本質的區別，以往的廣告中，消費者只是被動地接受信息。而蟬場景中，消費者則有了參與感和互動感，甚至粉絲還可以和自己的偶"像近距離接觸“。

　　三、在"講故事"這個營銷難題上,蟬可以幫助我們找到"感性"和"理性"之間的更好平衡。蟬的魅力在于，它能為消費者創設購物情境，在幻想的加工中，直接與品牌進行親密接觸。最大程度展現品牌的優勢，刺激購物欲望。

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