如果“隱私換效率”遇上了VR SNS……

小扎這次攤上大事了。

2018年3月17日，劍橋分析公司(Cambridge Analytica)前員工Christopher Wylie向《觀察家報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》爆料，聲稱自己曾經(jīng)就職的這家政治數(shù)據(jù)分析公司通過Facebook獲得超過5000萬名活躍用戶的數(shù)據(jù)資料，并借助Facebook的廣告投放系統(tǒng)定向推送新聞資訊，從而對(duì)用戶的投票行為產(chǎn)生影響。

要說這樁大事的最直接受益人是誰?

當(dāng)然是二百五十年一遇的白宮奇人特朗普呀。

此事一出，科技創(chuàng)投圈頓時(shí)一片嘩然：

2018年3月19日周一收盤時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)下跌6.77%，直接蒸發(fā)掉367億美元市值——這還是一周前的行情，至于現(xiàn)狀如何，大家不妨自己查查看。

同一天的晚間，來自美國參議院商務(wù)、科學(xué)以及交通委員會(huì)的三名共和黨議員向扎克伯格發(fā)出了一封信函，要求這位CEO就用戶隱私數(shù)據(jù)泄露的相關(guān)問題作出書面答復(fù)，最后期限是2018年3月29日。

毋庸置疑，彼時(shí)彼刻，F(xiàn)acebook內(nèi)部同樣炸了鍋。面對(duì)內(nèi)憂外患從四面八方傳來的壓力，2018年3月21日，扎克伯格終于在Facebook上發(fā)表了一份聲明承認(rèn)了錯(cuò)誤;隨后，2018年3月25日，小扎又在英國的《觀察家報(bào)》以及美國的《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等知名紙媒上刊登廣告，為Facebook的錯(cuò)誤行為正式致歉。

不管怎么說，這次大事件直接把Facebook拖進(jìn)了攸關(guān)生死的險(xiǎn)局，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí);而對(duì)于正在閱讀這篇文章的諸位朋友來說，我們更關(guān)心的可能是另一個(gè)問題：

“上次和唐納德·特朗普扯上關(guān)系，帕胖被Oculus叉出去祭了旗;面對(duì)這次來自上層的危機(jī)，Oculus又該拿誰去祭天?對(duì)于VR行業(yè)來說，這場(chǎng)危機(jī)又意味著什么?”

還真別說，以這次的事件作為先例，倘若VR社交網(wǎng)絡(luò)真能成長到Facebook那個(gè)規(guī)模，那么我們面臨的危機(jī)隱患還真是不容小覷。

VR焦點(diǎn)：比你的想象更直接

對(duì)于熟悉網(wǎng)站運(yùn)營的朋友來說，“熱力圖”這個(gè)概念諸位應(yīng)該都不陌生——通過檢測(cè)用戶在網(wǎng)頁上的點(diǎn)擊位置，我們可以對(duì)網(wǎng)站的布局進(jìn)行有效的優(yōu)化，從而讓想要提高曝光率的內(nèi)容安排在用戶關(guān)注度高的位置上;而在VR環(huán)境中，我們同樣可以通過類似的手段檢測(cè)出“用戶關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域”，然后有的放矢投放有利可圖的宣傳內(nèi)容。

“噢，我明白了，”肯定會(huì)有朋友說，“你指的是眼動(dòng)追蹤，但這種技術(shù)距離廣泛應(yīng)用不是依舊遙遙無期嗎?”

然而事實(shí)并非如此。事實(shí)上，即便是目前的初代主流VR頭顯，哪怕是完全沒有安裝監(jiān)測(cè)視線角度位置的機(jī)能，一樣可以制作出不錯(cuò)的“注視點(diǎn)熱力圖”——至少在理論上如此。

不信?別急，讓我們用實(shí)例說話——

如果諸位曾經(jīng)接觸過一些“支持VR”而非“VR專屬”的游戲——例如在Steam平臺(tái)深受沙盒玩家好評(píng)的《Subnautica》——應(yīng)該或多或少會(huì)產(chǎn)生這種疑惑：

“原本明明是不錯(cuò)的作品，為什么一戴上VR頭顯體驗(yàn)就變得各種不堪受用呢?”

答案當(dāng)然是因人因游戲而異，這里僅舉最簡(jiǎn)單的一例——在《Subnautica》當(dāng)中，從一開始的標(biāo)題界面到游戲中按下Tap呈現(xiàn)的物品欄界面，諸如此類與游戲體驗(yàn)密切相關(guān)的“界面”無一不是“固定”在頭顯視野正前方的相對(duì)位置上，你再怎么搖頭晃腦它也會(huì)牢牢霸占在你的視野中央;這就意味著，想要看清楚這些“界面”邊邊角角的顯示內(nèi)容可是殊為不易——盡管采用了各種光學(xué)手段加以修正，但現(xiàn)階段主流VR設(shè)備的“邊緣視野”成像效果依舊是差強(qiáng)人意，能夠穩(wěn)定清晰呈現(xiàn)畫面的幾乎只有頭顯透鏡的中央?yún)^(qū)域而已——由此一來，上文中的“相對(duì)位置固定的界面”在我們眼中是個(gè)什么實(shí)際模樣，想必諸位都不難想象。

要想看清楚VR視野中的顯示內(nèi)容，目前最靠譜的方式依舊是雙目直視然后搖頭掃描——沒錯(cuò)，和貓頭鷹視物的姿勢(shì)如出一轍。OK，由此一來，相對(duì)于頭顯本體我們的視線方向就被限定在了一個(gè)非常有限的區(qū)域中，想要結(jié)合顯示內(nèi)容通過頭顯的角度位置判斷“我們到底在關(guān)注什么”……很困難嗎?需要眼動(dòng)追蹤技術(shù)輔助嗎?

硬件設(shè)備不夠給力，導(dǎo)致居心不良的商家想要盜取我們的VR體驗(yàn)數(shù)據(jù)并沒有想象中那么難以下手;盡管無奈，但這恐怕也是我們的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)現(xiàn)狀的一環(huán)。

那該怎么辦?

和以往的文章不同，在“提出問題”之后的“拿出方案”階段，這次我確實(shí)想不出什么可以一試的想法——?dú)w根結(jié)底，VR這項(xiàng)技術(shù)的一大本質(zhì)就是“數(shù)字化的生活體驗(yàn)”，站在設(shè)備和內(nèi)容供應(yīng)方的角度來看，終歸會(huì)有遠(yuǎn)超用戶想象的手段來窺探追蹤他們?cè)谔摂M世界中的一舉一動(dòng)。除了期望法律規(guī)章可以彌補(bǔ)修正這個(gè)隱患之外，至少在目前，我們很難找出更好的解決方案。

不管怎么說，至少李彥宏放言的“中國人更開放，愿用隱私換效率”無恥論調(diào)是不得人心的(也活該他被央視和共青團(tuán)中央懟正面)，有這份意識(shí)在，別有用心的商家在為所欲為之前多少要掂量一番依舊是事實(shí)。另一方面，關(guān)于Facebook這次事件在科技行業(yè)以及VR領(lǐng)域中造成的影響，我倒是有點(diǎn)經(jīng)歷可以與大家分享一番：

上周末，我有一位在騰訊就職的老友W君感嘆Facebook這次婁子捅得有點(diǎn)大之余，話鋒一轉(zhuǎn)提出一個(gè)觀點(diǎn)：既然Facebook現(xiàn)在人人喊打Oculus Rift多半也難以幸免，PSVR只能玩游戲不堪重用，難道HTC Vive又遇上了新轉(zhuǎn)機(jī)?

哎，微軟啊，MR啊，可是多多用心搞搞宣傳吧。

來源：87870

作者：壞香橙

原文地址：//www.87870.com/news/1803/31470.html

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