「未來(lái)，一切的營(yíng)銷，都是為了在場(chǎng)」這是VR全景營(yíng)銷最蠱惑人心的宣言，也預(yù)示著VR全景對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的影響巨大而深刻：從內(nèi)容上，VR全景內(nèi)容比文字、圖片和視頻都更加栩栩如生;在媒介上，VR全景媒介比報(bào)紙、廣告、電視和任何屏幕都更加身臨其境。而VR全景營(yíng)造的在場(chǎng)感，力量是巨大的。

觸摸到商品的顧客，無(wú)論是真實(shí)的狀態(tài)還是虛擬的狀態(tài)下接觸產(chǎn)品，都愿意付更多的錢購(gòu)買。VR全景可以模擬刺激大腦的外部信號(hào)，讓消費(fèi)者感覺(jué)真實(shí)和在場(chǎng)。 它欺騙你的感官和判斷，讓大腦分不清是哪些是虛擬還是哪些是現(xiàn)實(shí)。這種在場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)，是VR全景在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的殺手級(jí)應(yīng)用。

當(dāng)一項(xiàng)新的技術(shù)從小眾走向大眾，從極客裝備成為街機(jī)電器，應(yīng)該著急的不僅是產(chǎn)品經(jīng)理，還有市場(chǎng)營(yíng)銷。消費(fèi)者就是上帝，正在從一個(gè)虛空的口號(hào)變成堅(jiān)挺的現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者是未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用和交換的決策者，也是未來(lái)營(yíng)銷方式和品牌關(guān)系的定義者。一旦消費(fèi)者習(xí)慣了VR全景，作為品牌，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到流量為王的年代結(jié)束了，體驗(yàn)為王的時(shí)代開(kāi)始了。

VR既是熱點(diǎn)，同時(shí)也是話題，如何借助VR炒作話題，將成為品牌社會(huì)化媒體營(yíng)銷的引爆點(diǎn)。VR社交營(yíng)銷既要有話題性，還需要操作簡(jiǎn)單，如何能夠定制標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，對(duì)于VR的虛擬社交平臺(tái)十分重要。

使品牌營(yíng)銷更有活力

VR用戶可以成為虛擬環(huán)境的“主宰”，若品牌構(gòu)造出虛擬的環(huán)境，用戶可以與品牌產(chǎn)生更加深層次的交互。因此，通過(guò)VR技術(shù)根據(jù)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活，造出一個(gè)虛擬的世界，將品牌與虛擬世界相融合，將此變成話題，并逐漸應(yīng)用媒體的整合擴(kuò)散，逐漸傳播到其他的媒介平臺(tái)，創(chuàng)造出有節(jié)奏感的營(yíng)銷模式。

使藝術(shù)更為靈動(dòng)

通過(guò)VR可以讓作品觀感更真實(shí)，將藝術(shù)作品、美學(xué)價(jià)值、學(xué)術(shù)教育等內(nèi)容更加形象、趣味的展現(xiàn)給公眾，讓人沉浸其中激發(fā)想象力。

VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接，VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者不僅可以“身臨其境”，還可以“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”，更重要的是為品牌能夠通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場(chǎng)景重塑，為品牌價(jià)值的提升塑造了新的空間，這種空間的締造可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌可以產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn)，在傳播過(guò)程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示，還重塑了品牌的故事性與情感。

未來(lái)在VR虛擬技術(shù)大行其道的今天，沒(méi)有哪種媒介比虛擬現(xiàn)實(shí)更適合營(yíng)造場(chǎng)景了。這種真實(shí)感和沉浸感，讓人們足不出戶就可以體驗(yàn)到各種各樣的生活片段。這比圖片、廣告語(yǔ)和宣傳片都要讓人身臨其境。虛擬技術(shù)營(yíng)銷意在把營(yíng)銷方式與人們的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到商家的營(yíng)銷目的。

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