當全景展示出現并開始流行起來的時候，幾乎所有的公司都開始利用這種新技術和社交媒體作為自己的營銷手段，幫助自己銷售更多的產品。當前，整個VR全景行業，已經迅速構成了一個龐大的生態，并且還有更多的品牌參與者正在不斷加入其中。而全景展示這種全新的營銷理念，也正在成為當前營銷各個領域的熱門話題。

全景展示營銷這種全新的營銷形式，目前正在逐漸滲入營銷的各個領域領域。在全景展示營銷逐漸盛行于各行各業的品牌廠商之余，我們不得不去思考一個無法逃避的問題。那就是，在具有高成本和用戶基礎較弱等不利因素的情況下，VR全景營銷究竟能提供給品牌哪些其他更加成熟的營銷模式不能替代的好處，以至于各大品牌產生爭先去參與這種全新的營銷模式。

帶給消費者強烈的“參與感”

全景展示營銷的精髓在于帶給消費者強烈的“參與感”。從古至今，除了全景展示營銷，還沒有那種營銷模式，能夠讓消費者與產品如此貼近以及深入互動。從最傳統的戶外廣告，到紙媒，再到今天我們提到的數字媒體，從消費者的體驗來說，在這些營銷模式下，消費者大多都是被動的。比如我從一個路口經過，翻看雜志，或者網頁彈窗都是一個接受的過程。到了數字營銷的后期，消費者與廣告之間的“參與感”增強了，活動式的網站和H5等都讓廣告看起來不像是廣告，而是游戲。

(1)全景展示營銷可以帶給消費者極致的沉浸感。

全景展示營銷是將“參與感”做到極致的一個新媒介，主要可以從以下三個方面去體現。首先，從VR全景的設定上看，消費者本身就是作為一個角色出現在營銷內容里面;其次，全景展示帶給用戶強大的臨場感;第三則是場景的豐富性，你可以在宇宙，在海底，在你平時去不了的地方。

例如Netflix網劇《怪奇物語》的全景展示宣傳片，這是一段劇中核心場景的視頻，影片中，觀眾可以360度觀察周圍的場景，并跟隨視頻中的手電筒指示，一步步揭開隱藏在場景中的秘密。

類似這樣的作品讓人們擁有了真正的沉浸式體驗，十分接近游戲的邏輯。在全景展示營銷中，有一點是非常重要的，那就是一定要為消費者設定一個角色。這個角色一定是讓消費者看到就愿意代入的，而且會對作品本身有推動的作用，只有這樣才能完美展現全景展示帶給人們的探索、參與和沉浸。

(2)強大的參與感帶來的是極高的效果轉化率。

根據一家從事全景展示廣告營銷的平臺統計，他們發現觀看VR全景的用戶點擊率(在全景展示里確切點叫注視率)接近30%，這一數據在手機端僅為1%，桌面廣告為0.4%。而在用戶轉化率上，每1000個視頻廣告就能產生12個新的用戶(安裝)，在手機端上為0.5，桌面廣告是0.2。

導致這一結果的原因，首先是全景展示本身處在初期階段，很多人在參與VR全景營銷的體驗時并沒有把他當作廣告，而將其視為一部作品，例如不久之前周杰倫親自執導了一部全景展示廣告片，盡管從2D視頻的角度也可以看，但更多的人會說：誒，我要趕緊戴一個全景展示眼鏡’，這就是主動性。

其次，主動選擇全景展示廣告的用戶，本身會對品牌有較高的認可度，其購買的意愿也會比一般的消費者高出很多，例如在一家品牌的4S店購車，就可以通過全景展示直接體驗不同車的內飾環境，又或者做大眾消費品時，可以通過VR全景帶用戶到產地，體驗從生產到銷售的全流程，直接體驗帶來的觸動遠比文字說明要來的有力。

最后是品牌的深度影響力。從目前的情況看，全景展示的適用場景還比較有限，通常還是在家中和辦公室等相對固定的位置。“在這樣的環境下，消費者選擇了品牌的VR全景廣告，是非常愿意踏實下來做深度交互。全景展示營銷未來必然是垂直細分的，通過VR全景去做品牌的深度影響力，例如美譽度等等。

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