MAX周四向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示，該公司決定于2019年一季度關閉剩余的三座VR全景影廳，并取消對部分VR全景內容的投資。

從2016年開始，IMAX在全球陸續開設了7座VR全景體驗中心，其中包括位于中國上海的一座。但因為經營狀況不佳，從今年6月開始，7座中心已經關了4座，其中也包括上海的這一家。這一次的關店計劃將面向IMAX在全球僅存的三座VR影廳，分別位于洛杉磯、曼谷和多倫多。在這之后，IMAX將完全退出VR內容放映市場。

2016年10月，IMAX和歐洲最大的院線Odeon & UCI合作，在英國曼徹斯特打造了全球第一家虛擬現實體驗中心。當時，IMAX表示，該虛擬現實體驗中心提供的內容將來自于好萊塢制作公司和游戲發行商，體驗內容時長大約為5 -15分鐘。

在內容制作方面，IMAX曾計劃與Google一同合作，采用虛擬現實影像設備，然后邀請布拉德·皮特，或摩根·弗里曼這類好萊塢大紅大紫的演員出演，共同打造符合影院級別的虛擬現實電影體驗。

在設備上，IMAX計劃采用和宏碁，以及瑞典廠商Starbreeze共同開發的一款全景虛擬現實頭盔設備。此前，這家公司還曾為《行尸走肉》和《疾速追殺》等電影制作過VR全景體驗。

2016年11月，IMAX Corporation和IMAX China Holding(IMAX旗下中國子公司)聯合宣布，兩家公司已完成VR基金首期5000萬美元的募集。這筆基金由IMAX和其他戰略投資者共同注資，將在未來三年支持制作至少25項互動式VR體驗內容。這些內容應用于所有VR 平臺，包括IMAX VR 體驗中心。

除了IMAX 外，這支基金的其他戰略投資者還包括：全球高端硬件制造商宏碁，華人文化控股集團，娛樂內容制作公司光線傳媒，專注技術、媒體、通訊領域的國際精品商業銀行雷恩集團，建設中國(懷柔)國家級影視示范區的投資公司影都文投，以及全球最大的廣告和市場服務集團WPP。

IMAX 公司首席業務拓展官羅伯特·李斯特表示其中的1500萬用于中國市場。 這筆錢使用用途“非常廣泛”，包括用來和中國的片方比如博納和華誼兄弟洽談合作，“我們(同合作方)看看是不是可以投資制作與影片相關的一段VR 內容。”

李斯特當時很自信地表示，“我們跟片方和導演都有很強有力的合作的關系。很多大牌的導演已經用IMAX 攝影機用了很多年，我們也相信VR 攝影機出來以后，我們依然可以通過多年的合作關系，讓大導演們使用IMAX VR 攝影機。”

但是今年8月，IMAX 已經取消了與 Google 合作開發VR全景攝影機的計劃。對大部分內容創作者來說，用新技術講故事還是件很有挑戰性的事。

VR 硬件帶給普通消費者的新鮮感已經退去，而VR全景內容的短板還未補齊。盡管 IMAX 投入了5000萬美元扶植VR全景內容，但迄今為止只有一部《正義聯盟 IMAX VR 版》在11月上映。

IMAX 的7個VR全景體驗中心也成為了一項入不敷出的生意。IMAX 首席執行官 Richard Gelford 今年早些時候在財報電話會議上表示，“消費者反應很積極，財政數字卻不太行。”

由新技術帶來的戰栗感已經退去，頹勢在 VR 行業的各個環節之間蔓延。今年10月，VR 電影公司 Jaunt 宣布轉向增強現實創作，微軟放棄了在今年6月將VR全景帶入 Xbox 的承諾，VR 相機制造商 Lytro 也在3月份關閉。

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