在全景展示技術(shù)剛剛興起之時(shí)寶馬就開(kāi)發(fā)了一款全景游戲視頻，起亞也曾推出了一款與美女相伴生死逃亡的全景拍攝廣告，更有獵豹的全景周免和瑪莎拉蒂推出的試駕體驗(yàn)等等。除了汽車(chē)領(lǐng)域，時(shí)尚領(lǐng)域如Dior，快消品如可口可樂(lè)，F(xiàn)acebook在2015年9月就推出過(guò)VR風(fēng)格的360度視頻廣告，可見(jiàn)大家都早早地與VR技術(shù)完成了第一次親密接觸。

眾做周知，傳統(tǒng)廣告現(xiàn)在一般劃分為傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告與傳統(tǒng)非紙質(zhì)廣告，紙質(zhì)廣告無(wú)非就是大家都熟知的報(bào)紙、雜志、周刊等等，而非紙質(zhì)廣告包括電視廣告、平面廣告、廣播廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等。先說(shuō)紙質(zhì)廣告，紙質(zhì)廣告所最大的弊端，就是它的生命周期太過(guò)于短暫。一份雜志報(bào)紙的閱讀次數(shù)往往只會(huì)是一次，加之人們?cè)陂喿x報(bào)紙雜志的時(shí)候，對(duì)于廣告部分大多數(shù)人是略過(guò)的，這對(duì)于廣告的宣傳效果是甚微的，很難真正做到企業(yè)或是產(chǎn)品的宣傳。另外紙質(zhì)報(bào)紙缺乏靈活性，市場(chǎng)的情況瞬息萬(wàn)變，這需要很強(qiáng)的時(shí)效性，而紙質(zhì)廣告的受眾卻很難在報(bào)紙雜志一出來(lái)的時(shí)候就能夠得到并提取信息，所以廣告的作用常常會(huì)得不到及時(shí)的使用。還有一點(diǎn)是紙質(zhì)廣告的相對(duì)會(huì)難以保存，易損壞，信息保留能力差。

而傳統(tǒng)的非紙質(zhì)廣告又會(huì)存在什么缺陷呢?現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視廣告是面向所有觀眾的，它不能在受眾方面加以選擇，廣告產(chǎn)品應(yīng)該針對(duì)其所需的人群播放效果才會(huì)更好，然而電視廣告的自主選擇性太低，無(wú)法做到針對(duì)人群這一點(diǎn)。而廣播廣告和平面廣告僅僅只通過(guò)聽(tīng)覺(jué)或是視覺(jué)來(lái)做傳遞，內(nèi)容不夠生動(dòng)形象，對(duì)于消費(fèi)者的感染力并不強(qiáng)，廣告的形式也會(huì)因此受到限制，不利于展現(xiàn)廣告的特點(diǎn)與創(chuàng)意表現(xiàn)。而傳統(tǒng)廣告自身也往往都是單向傳播，單方面向消費(fèi)者輸導(dǎo)信息，缺乏與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告：生命周期短，缺乏及時(shí)性。人們?cè)陂喿x紙質(zhì)廣告時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，一份雜志的平均生命周期相對(duì)會(huì)長(zhǎng)一些，但其也是一次性的。一些時(shí)效性廣告也無(wú)法使用雜志、報(bào)紙媒體。有些讀者在雜志、報(bào)紙到手后很長(zhǎng)時(shí)間都不去讀它，廣告作用到這些讀者還需要一段時(shí)間，缺乏及時(shí)性。

2、傳統(tǒng)非紙質(zhì)廣告：自主選擇性低，創(chuàng)意表現(xiàn)受限。傳統(tǒng)電視廣告對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性，不能確信受眾就是目標(biāo)消費(fèi)者。傳統(tǒng)廣播廣告、平面廣告只針對(duì)聽(tīng)覺(jué)或視覺(jué)進(jìn)行信息的傳遞，不具有形象性，容易對(duì)廣告內(nèi)容的理解產(chǎn)生偏差。廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式受限，只能通過(guò)聲音或者圖像，不利于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。

3、單向傳播的性質(zhì)。無(wú)論傳統(tǒng)廣告方式制作多么精良，效果都么顯著，都無(wú)法改變其信息的單向傳播形式，用戶(hù)只能被動(dòng)接受信息，而無(wú)法與之互動(dòng)。而眼下所謂的互動(dòng)傳播，其實(shí)是基于社交媒體而產(chǎn)生的互動(dòng)性，內(nèi)容本身依舊沒(méi)有互動(dòng)。

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