在微信朋友圈信息流中見到廣告你也許早已司空見慣，但你一定沒見過這種形式的——會隨著手機轉動產生畫面變化、滑動可以瀏覽360°全景、隨用戶操縱圖像而互動的全景廣告。

林肯微信朋友圈全景廣告的成功不是偶然，谷歌Rich Media Gallery基準測試顯示，與旅游業的標準媒體廣告點擊率相比，全景視頻廣告的點擊率是前者的10倍。美妝、時尚、食品飲料等等，都有自己的全景廣告玩法。面對如此來勢洶洶卻又高效的新鮮廣告形式，你還要繼續用傳統廣告做營銷嗎？

1、傳統圖片視頻廣告的頹勢

用戶需求：傳統的圖片和視頻已經無法滿足客戶對企業/產品真實信息的需求，現在人們更迫切地想知道這家企業是否真實存在是否有能力提供相應的服務或產品，真實樣式如何等信息，這些信息是圖片和視頻無法一次性全方位展示的。

缺乏參與感：因為在傳統的表現方式中，用戶始終是以第三視角進行觀看的，無法有參與其中的深度交互的參與感，這些手段的弱點就是缺乏互動性，無法讓瀏覽者有參與感。

被動傳播：無論傳統廣告方式制作多么精良，效果都么顯著，都無法改變其信息的單向傳播形式，用戶只能被動接受信息，而無法與之互動。而眼下所謂的互動傳播，其實是基于社交媒體而產生的互動性，內容本身依舊沒有互動。

（捷駿奧迪360全景展示）

2、360全景廣告的優勢

定位精準：VR廣告其目標消費者定位精確，如奔馳的VR體驗廣告，什么人會去體驗賽車的感覺?對車感興趣的，對開車感興趣的，同時這些人也就是奔馳的目標消費群體。甚至宜家也利用VR技術針對其目標消費者進行真正的房屋租住體驗，讓用戶體驗待在那里會是什么感覺。

深度交互：VR全景系統首先需要客戶參與其中，從第一人稱視角來獲得360度體驗，并配有真人實時語音解說，快速建立互動關系，打造了千人千面的營銷宣傳推廣點。VR全景可以實現虛擬現實的三維場景效果，水平垂直各360全景，720度視角，實景拍攝，真實立體，互動牽引。讓用戶沉浸在其中，達到身臨其境的觀感。比起通常的第三人稱視角廣告 ，從觀看者變成了親歷者，參與感、沉浸感、交互感大大提升，廣告體驗自然不同一般。

主動傳播：人們不是沒有反感廣告，也不是不愿意分享傳播廣告，而是你的廣告沒有令人們分享傳播的欲望！較之傳統廣告，vr全景廣告深度交互體驗能夠產生雙向放大作用，新鮮有趣互動性強的玩法，有了社交的加持會讓互動產生更好的效果，同時互動又能有效促進社交分享，帶來更多二次傳播甚至多級傳播。

因此，朋友圈廣告推出全景樣式，也將360度地拓展社交廣告的想象空間，觀眾怎能不喜歡？

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