你是不是在地鐵上看到有些穿著AJ的小鮮肉，拿著手機邊轉圈邊傻笑，別奇怪，他們肯定是看到了Nike在朋友圈信息流中投放的全景廣告。

這是繼林肯全景廣告之后，朋友圈信息流中又一次被用戶批量點贊的廣告。轉動手機，產生畫面變化，手指隨意滑動，就可以瀏覽360°全景，無論想看哪個角度，都可以隨用戶操縱圖像任意轉換。在圖片、視頻為主流的信息流廣告中，Nike廣告成功出圈。

在瀏覽朋友圈中，突然看到這么一條新穎又有互動性的廣告，你很難按捺住好奇心跳過它：用手機轉圈圈，用腦袋轉圈圈，用手指轉圈圈，這種依托VR與AR技術的體驗式廣告，在國內的廣告圈仍然算新鮮事物，不過在全球市場上，早已被不少大品牌和平臺接受。

早在2015年，Facebook在信息流中新增了全景視頻(360°Video)的形式，三星、迪士尼樂園等廣告主上傳了自己的全景視頻廣告，比如在迪士尼樂園的全景廣告中，迪士尼朋友高飛便帶著觀眾逛了一圈迪士尼樂園，甚至還能在廣告中乘坐實景過山車并且拖動看周邊的風景。這條廣告在2015年便達到了840萬的Facebook瀏覽量。

這就是全景廣告最大的優勢之一：形式本身提供了體驗和沉浸感;而360°可拖動全景則能保證觀眾與視頻的雙向互動。

全景廣告作為一種提高曝光并頗有新鮮感的雙向互動新形式，正好符合營銷行業的整體趨勢—從單一的平面化輸出、消費者被動接受轉變為與消費者的主動參與和有價值互動。

5G爆發式發展，全景這種沉浸式互動廣告依托著技術的不斷革新勢必是未來趨勢：時尚品牌可以通過全景廣告展示試衣間、商品櫥窗或是國際走秀的舞臺，而家電數碼品牌，甚至可以把全景廣告做成有趣的使用教程，或是展示如何布置家居。

而朋友圈信息流的全景廣告，事實上更具有有效的轉化和導流效果：消費者對于互動性的廣告更具有興趣，更傾向于在全景廣告中停留更久，并愿意主動收藏并分享，實現多級傳播;或是在全景廣告之后，結合小程序、公眾號等途徑的導流，在提高觀感的同時促進轉化和進一步購買，提高營銷效率。

△VR全景廣告案例，掃碼或點擊圖片觀看

在全景廣告的營銷使用上，酷雷曼已經率先嘗試，并在多個行業領域取得顯著成效，這么有意思的時代發展大潮，你怎么能錯過呢?

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