據《IDC全球增強與虛擬現實支出指南2020》預計，2020年中國市場在 AR/VR相關產品和服務的支出較疫情前顯著增加，總體市場規模將于 2020年底達到66億美元左右，較 2019年同比增長 72.1%——憑借這一成績，國內AR/VR產業全球占比將達到55%、72.1%的增幅也超過美國市場位列全球主要市場首位，同時據IDC預測，未來 5年(2020-2024)國內 AR/VR產業平均增長率可達到47.1%的水平，這基本預示著國內市場將持續保持AR/VR產業的“全球第一大規模”。

一、疫情成為AR/VR產業全球加速器

AR/VR產品和服務市場基本可以分為商用和消費兩個類型：疫情對其影響的邏輯“截然不同”!

例如，對于商用市場而言，疫情影響企業收入、一定影響企業支出。商用AR/VR產業在國內外都遭遇了一定的市場變化：多數企業減少了支出和采購;部分從疫情中獲利、或者如房產銷售這樣資金流承壓的企業，則加大了采購。

（圖源：百姓家電網）

但是，與商用AR/VR市場不同，消費級產品幾乎在全球市場迎來了“大規模增長”。對此，業內人士認為主要有兩個原因：第一，居家隔離，擴大了AR/VR產品家用價值，包括如線上授課、居家娛樂、健康檢測和遠程辦公等場景，都提升了各種各樣的家用需求。其中，游戲產業發展迅速，全球范圍內游戲已經占到AR/VR消費與應用的22%。

第二，對于美國等地區，疫情下的直接現金救濟措施，造成了大量的貨幣超發，讓市場充斥著泡沫流動性。最終，這些流動性轉變為很多消費品的增長。例如，二季度和三季度，美國彩電銷量增長了3成和2成，美國彩電市場重新奪得全球第一大市場的寶座，也帶動了全球液晶面板需求上升和漲價。——類似的邏輯也適用于AR/VR產品。即，歐美的救濟和量化寬松推高了包括AR/VR在內的很多消費品的市場需求。

“所以，疫情對AR/VR產業的影響和此前廣泛的負面認知不同，更多體現出了‘加速成長’的作用!”當然，2020年AR/VR產品全球市場43.8%的增幅，也必須依靠AR/VR產業和產品自身的成熟!

二、AR/VR持續進化，成為主流顯示設備僅剩一步之遙

AR/VR產業鏈2020年預期可以達到近400億元的市場規模。其中，消費類產品占比52%——這將連續第二年超過智能投影家用市場的消費規模：預期，2020年國內智能投影市場規模將在80-100億元左右。

行業專家認為，未來智能投影市場的成長將進入中低速時期，即20%上下的增幅;而消費類的AR/VR會三年內保持50%以上的高速增長。后者將讓AR/VR消費市場的規模持續擴張，并最終可形成500億元左右的市場規模——那時候，AR/VR與智能投影等新型家居視聽消費品類的市場規模之和，渴望大體媲美傳統彩電市場。

（圖源：百姓家電網）

AR/VR不僅僅代表了一個新的消費品類的崛起，也代表了“居家視聽消費”多元局面的再次深入——如果將手機移動視聽業視為“居家視聽消費”的一部分，彩電的地位將從獨霸到三分而已。這將是家用顯示市場巨大的變革之一。

10月份，以“VR讓世界更精彩——育新機、開新局”為主題的2020世界VR產業大會云峰會上，共簽約VR產業項目78個，簽約總金額661.9億元，著實代表了投資界對該產業的看好，以及市場持續擴張的有利預期!

三、擴張還在路上，內容會接過硬件的接力棒

過去3年，AR/VR產業的發展已經基本解決主要技術難題：如，輕量化、像素網格化和眩暈問題，隨著近眼顯示面板技術的成熟，不斷成為“歷史”。產品體驗的增強，驅動了“第一批”用戶來“吃螃蟹”。

作為一種需要很多數據流量的無線通信設備，AR/VR本身高度依賴千兆WIFI或者千兆5G網絡：而這兩點基礎設施現在只是處于起步階段。這也進一步限制了AR/VR產品的應用創新步伐。

“但是，在內容、網絡都不夠給力的背景下，AR/VR依然取得現在這樣的出色成績，恰恰說明‘AR/VR的前途無量’!”行業人士認為，AR/VR目前的產業鏈和生態的“坑”有多深，也就說明AR/VR產業的前景有多大：一旦千兆WiFi和5G網絡普及，AR/VR就會迎來更大的市場爆發潮流。

綜上所述，2020年疫情之下AR/VR產業經歷了特殊的時刻，尤其是國內市場“全面領先的數據”說明，我國已經成為全球AR/VR產業的創新中心與消費中心。結合我國5G產業發展速度全球冠頂，未來AR/VR產業必然成為又一個中國創造與制造的明星產品。行業市場機遇巨大，且具有全球市場的未來開拓優勢。