元宇宙+美妝概念，一條視頻，時長128秒，漲粉500萬，獲贊超900W，虛擬偶像“柳夜熙”一夜成名。

柳夜熙是誰？這還要追溯到萬圣節(jié)，萬圣節(jié)當(dāng)晚，一個名為柳夜熙的抖音賬號，帶著元宇宙概念，推出了一條短視頻，半個小時漲粉4.5萬，掛在熱搜榜上居高不下。

視頻中一襲身著古裝的神秘女子對鏡化妝，引來群眾圍觀。虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的平行交互，令人真假難辨，這條視頻完美的演繹了一出當(dāng)美妝遇上元宇宙的新鮮體驗。

一時間柳夜熙熱度持續(xù)發(fā)酵，美妝達(dá)人紛紛模仿。柳夜熙為什么這么火？各大圈層自媒體達(dá)人紛紛交“小作業(yè)”。目前，抖音上的“當(dāng)美妝遇上元宇宙”話題已有2.3億次播放。

大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，柳夜熙的爆火更多是迎合了市場對于元宇宙概念的狂熱情緒，滿足了大眾用戶對元宇宙的幻想。當(dāng)然這也少不了背后團(tuán)隊精良內(nèi)容的輸出。

在短視頻嚴(yán)重內(nèi)卷的情況下，柳夜熙精準(zhǔn)的踩到了元宇宙的第一波紅利殺出一匹黑馬，其商業(yè)價值被不斷放大，無論最終柳夜熙是走直播帶貨路線，還是超級虛擬偶像IP路線，這對網(wǎng)紅IP、明星都是碾壓式?jīng)_擊。

從性價比、可控性、安全性等維度來看，顯然虛擬偶像更可靠，這就是虛擬偶像的商業(yè)價值。

這聽起來很興奮，也就是說未來虛擬偶像很可能替代真人偶像，那么這能給企業(yè)帶來哪些好處？

首先就是營銷成本低了，就比如請個明星代言要花幾百到幾千萬，但是打造一個虛擬偶像IP就不同了，這個IP形象可以終身為企業(yè)服務(wù)，并且能幫助公司規(guī)避很多請明星代言的風(fēng)險。

當(dāng)然柳夜熙的商業(yè)價值遠(yuǎn)不止于此，值得深思的是，虛擬偶像只是元宇宙之中的一種形態(tài)，那么其他形態(tài)呢？就好比VR全景，是不是未來也會取代傳統(tǒng)內(nèi)容形式呢？那么它的商業(yè)價值又在哪里？

作為元宇宙世界的基礎(chǔ)，VR全景又該如何抓住元宇宙紅利呢？

當(dāng)下我們能看到，各行各業(yè)都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，對實(shí)體行業(yè)來講VR全景正是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的剛需，并且大部分先行者已經(jīng)在這個行業(yè)吃到了紅利。

但從長遠(yuǎn)角度來看，VR全景并不只是一時之需，在未來的元宇宙世界中，他將會伴隨著企業(yè)一起成長升級。

在未來，企業(yè)可以構(gòu)建全景式的營銷生態(tài)，這是一項系統(tǒng)且可持續(xù)的工程，對行業(yè)本身來說，也是一項可持續(xù)性發(fā)展的龐大工程。

值得慶幸的是，伴隨著VR全景技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在的VR全景生態(tài)已經(jīng)有了初步的雛形。下面我們來看一下在VR全景生態(tài)中，現(xiàn)階段我們走到了哪一步。

01VR營銷布局

品牌構(gòu)建信任的目的實(shí)質(zhì)是構(gòu)建消費(fèi)安全感。其中，消費(fèi)安全感中是包括基本的安全感、對于有序的喜好、容量十足的需求、獨(dú)特性的追求、追求公平抗拒風(fēng)險以及追求體驗感。

在這個信息泛濫，真假信息交替的時代，圖片和視頻宣傳說服力越來越弱，VR全景的三維立體化真實(shí)展示更具說服力。

并且720度展現(xiàn)方式更新穎、更吸引人。自主的瀏覽方式、深度的沉浸式體驗，本身就是一種創(chuàng)新性。

在全景營銷領(lǐng)域，酷雷曼早在17年就提出了全景營銷概念。從引流到轉(zhuǎn)化，閉環(huán)式營銷幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，可以為企業(yè)提供可持續(xù)營銷策略。

從內(nèi)容營銷、活動營銷再到最終的產(chǎn)品售賣，助力品牌可持續(xù)發(fā)展。PC、手機(jī)雙后臺管理，大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)營銷，海量營銷工具自定義使用，根據(jù)業(yè)務(wù)需求企業(yè)可以自運(yùn)營調(diào)整營銷策略，自主建立長期穩(wěn)定的全景營銷生態(tài)。

02VR矩陣布局

目前，以VR全景技術(shù)為核心，酷雷曼已經(jīng)推出VR云游、VR直播、VR視頻、大像素全景、3D環(huán)物、3D模型、實(shí)景導(dǎo)航等衍生產(chǎn)品。

這些VR產(chǎn)品服務(wù)可以說是一家企業(yè)VR生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)搭建，每一項產(chǎn)品服務(wù)都扮演著重要角色，并且從不同維度持續(xù)釋放數(shù)字化營銷勢能。

VR全景可以為企業(yè)打造可視化公司介紹、VR視頻可以為企業(yè)定制可交互的全景宣傳片以及商演活動、3D模型能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品在線上得到充分展示……

企業(yè)使用VR直播可以建立長期的直播生態(tài)，可以為活動商演、新品發(fā)布、直播帶貨提供可持續(xù)的VR直播內(nèi)容。

在元宇宙世界中，這些產(chǎn)品服務(wù)更多是以組合拳的形態(tài)存在，將企業(yè)服務(wù)、優(yōu)勢、產(chǎn)品、技術(shù)等做更好的融合。

03VR服務(wù)布局

VR全景不僅是企業(yè)的營銷工具，同樣也是企業(yè)對外的服務(wù)工具，在一些有針對性的行業(yè)中，企業(yè)使用VR全景能夠更好的服務(wù)客戶，完善企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提高企業(yè)運(yùn)作效率等。

像目前所開發(fā)的VR會議、VR云游、酷客導(dǎo)航等服務(wù)就特別有針對性。

無論是什么行業(yè)，在對接線上客戶時，都可以使用VR會議這項服務(wù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程帶看。

全景通訊，高度復(fù)刻客戶線下探企情景，溝通效率遠(yuǎn)超視頻通話、電話溝通。VR會議是企業(yè)對接線上客戶的便捷溝通工具。

VR云游可以為大型綜合場所打造智能化導(dǎo)覽服務(wù)，從而更好的來服務(wù)所在服務(wù)區(qū)的受眾人群。比較典型的則是景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園、商圈等。例如，游客使用景區(qū)的VR服務(wù)，在無攻略的前提下也可以“無障礙”暢游景區(qū)。

同樣，酷客導(dǎo)航也是一項服務(wù)型產(chǎn)品，可以為企業(yè)提供短距離、室內(nèi)樓層等實(shí)景導(dǎo)航。

現(xiàn)階段，酷雷曼正在不斷探索更多行業(yè)的VR全景服務(wù)，例如房產(chǎn)、家裝、汽車、鄉(xiāng)村振興、消防等領(lǐng)域......

04VR內(nèi)容布局

VR全景內(nèi)容運(yùn)營是VR生態(tài)的基礎(chǔ)建設(shè)，現(xiàn)階段我們的內(nèi)容則是去營銷化。

在內(nèi)容開發(fā)方面，酷雷曼秉承與時俱進(jìn)，技術(shù)創(chuàng)新的理念，一直在不斷創(chuàng)新升級。從實(shí)用性、美觀性、便捷性、操作性、營銷性等多維度打造獨(dú)具特色的內(nèi)容框架。

企業(yè)只需要套用模板，就可自定義輸出特色的內(nèi)容展現(xiàn)。

比較常規(guī)的則是VR視覺圖文介紹、企業(yè)電子名片、自定義圖標(biāo)、自定義分享內(nèi)容等。更深層次的像自定義交互內(nèi)容等，可以為用戶帶來更真實(shí)的交互體驗。

最后，想說的是，柳夜熙的一夜出圈，啟蒙了元宇宙的世界，更夯實(shí)了我們的信心，打開了我們的眼界，讓我們看到了元宇宙未來更寬廣的市場以及商業(yè)價值。

未來VR全景將以怎樣的形態(tài)在元宇宙中存在，我們正在探索......

——部分圖片來源抖音賬號@柳夜熙

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