近日，據(jù)媒體報道，IMAX在提交到SEC(美國證券交易委員會)的文件中透露，計劃在2019年第一季度關(guān)閉他們最后三個VR全景(虛擬現(xiàn)實)體驗館，其中包括位于洛杉磯的旗艦店。文件引述該公司首席執(zhí)行官Richard Gelfond在財報會議上的說法，表示即使顧客們都有正面的回應，“但數(shù)字就是不到目標。”

“早在上周，行業(yè)內(nèi)就已經(jīng)紛紛在傳播這一消息了。”杭州映墨科技有限公司首席勾搭官王瑤說，大家似乎對IMAX這次的行為并沒有很意外。“一來，IMAX推廣VR體驗，本就是市場試水;此外，IMAX退出VR全景市場，除了一些外部原因，還與當下VR行業(yè)的整體形勢有關(guān)，無論是與游戲結(jié)合，還是與院線結(jié)合，VR全景的發(fā)展，都還有一些問題沒有解決。”她說。

除了IMAX外，AMC、保利等院線巨頭也曾于去年頻頻傳出要開VR全景影院，他們的情況又如何?

IMAX的VR計劃受挫 曾傳出要開VR影院的院線巨頭情況如何

據(jù)相關(guān)媒體報道，大約兩年前，IMAX開始推廣VR體驗，公司首席執(zhí)行官Gelfond當時認為，消費者會很愿意到旗下門店花費10美元來玩?zhèn)€10分鐘的VR內(nèi)容。

在IMAX的VR體驗館，有單獨的“觀影艙”(IMAX稱之為futuristic pods)，配備HTC Vive、Starbreeze StarVR頭戴設備、Dbox觀影椅、Subpac震動背心以及各種不同的控制器。

這個曾經(jīng)被描繪為邁向可能的大規(guī)模全球計劃的一步，最終在今年年中確認“受挫”。6月底，IMAX關(guān)閉了其在紐約的一個VR全景中心，7月初，又關(guān)閉了其在上海的VR中心。

如今，IMAX成功開設的7個體驗館中，有4個已經(jīng)關(guān)門，與谷歌一起投資研發(fā)的電影級VR攝影機計劃也叫停了。而明年第一季度，公司最后三個VR體驗館也將關(guān)閉。

“正如我們自推出以來所說的那樣，這是一個試點計劃，我們可以測試多用途的VR中心是否可以在全球范圍內(nèi)推出，”據(jù)相關(guān)媒體報道，IMAX一位發(fā)言人曾通過電子郵件對外表示， “我們?nèi)蕴幱跍y試過程中。”

不僅僅是IMAX，去年，AMC、保利等院線巨頭也頻頻傳出要開VR全景影院。他們的近況如何?

去年9月，由導演斯皮爾伯格等好萊塢專家創(chuàng)建的VR公司Dreamscape宣布，獲得來自AMC院線的2000萬美元B輪融資，同時雙方也在合作，將前者的6人VR全景體驗推廣到影院中。就在最近，Dreamscape的這家VR體驗店日正式運營。據(jù)悉，Dreamscape預計于2019年在洛杉磯外與4家AMC影院(得州達拉斯/沃斯堡市、俄亥俄哥倫布市、紐約/新澤西城區(qū))合作推出VR體驗中心。

同是去年9月，數(shù)字王國集團有限公司宣布攜手保利資本和弘毅投資，成立數(shù)字王國空間(北京)傳媒科技有限公司，深入開拓VR內(nèi)容線下消費市場。今年9月19日，有媒體報道，保利國際影城攜手數(shù)字王國在長沙打造的第一家VR“奇幻影廳”已經(jīng)正式落成。

是企業(yè)的“自我選擇”

還是一度火爆的VR全景的確“涼涼”了?

在多位VR全景行業(yè)內(nèi)人士看來，IMAX退出VR市場，其實更多的是“企業(yè)自身的選擇”，但這并不能排除，無論是在游戲的應用中，還是在院線的運用中，VR技術(shù)的確有很多問題還沒有解決。

映墨科技首席勾搭官王瑤就是這樣認為的。“一方面，運用VR全景技術(shù)后的體驗，還沒有辦法超越現(xiàn)有的水平，另一方面，完整的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，后續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供也存在一定的困難。”她說。

王瑤深有體會，不少曾經(jīng)做VR內(nèi)容提供的企業(yè)，正在逐漸遠離這個圈子。映墨科技和不少VR全景內(nèi)容提供商曾有合作，“最多的時候，合作單位超過50家，現(xiàn)在持續(xù)提供內(nèi)容的已經(jīng)不到10家。”王瑤補充道，不過從合作來說，這些數(shù)量的企業(yè)已經(jīng)足夠，我們自己也會提供一部分內(nèi)容。

另外，在AR領(lǐng)域，曾經(jīng)出現(xiàn)過類似《Pokemon Go》的爆款應用，它在全球引起的廣泛關(guān)注，也讓很多人對AR有了更好的認識。“但是VR全景行業(yè)，至今還沒有這類‘殺手級的應用’。”王瑤說。

那是不是意味著一度火爆的VR全景的確有些“涼涼”了?一位不愿意透露姓名的VR行業(yè)內(nèi)人士表示，前兩年的VR全景火爆，其中不乏“虛火”，被資本炒高了，但其實最重要的還是解決用戶體驗的問題。不能簡單地用“涼涼”來形容，而是越來越理性地看待這項技術(shù)。

5G技術(shù)的發(fā)展會不會讓VR全景再度回到巔峰?王瑤說：“5G技術(shù)的確可以讓VR在傳輸上更流暢，但剩下的問題，包括體驗、內(nèi)容等，還是需要解決。它的未來是美好的，只是還需要時間。”

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