近日，據媒體報道，IMAX在提交到SEC(美國證券交易委員會)的文件中透露，計劃在2019年第一季度關閉他們最后三個VR全景(虛擬現實)體驗館，其中包括位于洛杉磯的旗艦店。文件引述該公司首席執行官Richard Gelfond在財報會議上的說法，表示即使顧客們都有正面的回應，“但數字就是不到目標?！?/p>

“早在上周，行業內就已經紛紛在傳播這一消息了?！焙贾萦衬萍加邢薰臼紫创罟偻醅幷f，大家似乎對IMAX這次的行為并沒有很意外。“一來，IMAX推廣VR體驗，本就是市場試水;此外，IMAX退出VR全景市場，除了一些外部原因，還與當下VR行業的整體形勢有關，無論是與游戲結合，還是與院線結合，VR全景的發展，都還有一些問題沒有解決。”她說。

除了IMAX外，AMC、保利等院線巨頭也曾于去年頻頻傳出要開VR全景影院，他們的情況又如何?

IMAX的VR計劃受挫 曾傳出要開VR影院的院線巨頭情況如何

據相關媒體報道，大約兩年前，IMAX開始推廣VR體驗，公司首席執行官Gelfond當時認為，消費者會很愿意到旗下門店花費10美元來玩個10分鐘的VR內容。

在IMAX的VR體驗館，有單獨的“觀影艙”(IMAX稱之為futuristic pods)，配備HTC Vive、Starbreeze StarVR頭戴設備、Dbox觀影椅、Subpac震動背心以及各種不同的控制器。

這個曾經被描繪為邁向可能的大規模全球計劃的一步，最終在今年年中確認“受挫”。6月底，IMAX關閉了其在紐約的一個VR全景中心，7月初，又關閉了其在上海的VR中心。

如今，IMAX成功開設的7個體驗館中，有4個已經關門，與谷歌一起投資研發的電影級VR攝影機計劃也叫停了。而明年第一季度，公司最后三個VR體驗館也將關閉。

“正如我們自推出以來所說的那樣，這是一個試點計劃，我們可以測試多用途的VR中心是否可以在全球范圍內推出，”據相關媒體報道，IMAX一位發言人曾通過電子郵件對外表示， “我們仍處于測試過程中?！?/p>

不僅僅是IMAX，去年，AMC、保利等院線巨頭也頻頻傳出要開VR全景影院。他們的近況如何?

去年9月，由導演斯皮爾伯格等好萊塢專家創建的VR公司Dreamscape宣布，獲得來自AMC院線的2000萬美元B輪融資，同時雙方也在合作，將前者的6人VR全景體驗推廣到影院中。就在最近，Dreamscape的這家VR體驗店日正式運營。據悉，Dreamscape預計于2019年在洛杉磯外與4家AMC影院(得州達拉斯/沃斯堡市、俄亥俄哥倫布市、紐約/新澤西城區)合作推出VR體驗中心。

同是去年9月，數字王國集團有限公司宣布攜手保利資本和弘毅投資，成立數字王國空間(北京)傳媒科技有限公司，深入開拓VR內容線下消費市場。今年9月19日，有媒體報道，保利國際影城攜手數字王國在長沙打造的第一家VR“奇幻影廳”已經正式落成。

是企業的“自我選擇”

還是一度火爆的VR全景的確“涼涼”了?

在多位VR全景行業內人士看來，IMAX退出VR市場，其實更多的是“企業自身的選擇”，但這并不能排除，無論是在游戲的應用中，還是在院線的運用中，VR技術的確有很多問題還沒有解決。

映墨科技首席勾搭官王瑤就是這樣認為的?！耙环矫?，運用VR全景技術后的體驗，還沒有辦法超越現有的水平，另一方面，完整的產業鏈尚未形成，后續的優質內容提供也存在一定的困難?！彼f。

王瑤深有體會，不少曾經做VR內容提供的企業，正在逐漸遠離這個圈子。映墨科技和不少VR全景內容提供商曾有合作，“最多的時候，合作單位超過50家，現在持續提供內容的已經不到10家。”王瑤補充道，不過從合作來說，這些數量的企業已經足夠，我們自己也會提供一部分內容。

另外，在AR領域，曾經出現過類似《Pokemon Go》的爆款應用，它在全球引起的廣泛關注，也讓很多人對AR有了更好的認識?！暗荲R全景行業，至今還沒有這類‘殺手級的應用’?！蓖醅幷f。

那是不是意味著一度火爆的VR全景的確有些“涼涼”了?一位不愿意透露姓名的VR行業內人士表示，前兩年的VR全景火爆，其中不乏“虛火”，被資本炒高了，但其實最重要的還是解決用戶體驗的問題。不能簡單地用“涼涼”來形容，而是越來越理性地看待這項技術。

5G技術的發展會不會讓VR全景再度回到巔峰?王瑤說：“5G技術的確可以讓VR在傳輸上更流暢，但剩下的問題，包括體驗、內容等，還是需要解決。它的未來是美好的，只是還需要時間?！?/p>

酷雷曼3DVR全景營銷系統的應用讓商企更快速樹立品牌形象，提升知名度以及客戶信任感，并通過融合營銷轉化應用和具有針對性的行業解決方案，更快速的實現客戶轉化以及留存，幫助商家結合互聯網實現與消費者快速結合，品牌快速傳播，產品實現快速交付。

免責聲明：酷雷曼登載此文目的在于傳遞信息，未標注原創或具體來源的稿件來源于網絡，并不意味著贊同文章內觀點或作為描述其真實性的輔助材料。

助力每一位VR全景創業者成功

用全景讓品牌深入人心

電話：18516908881