如果你問Unity首席執行官約翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)為什么VR全景和AR設備在一系列的宣傳炒作下都遠遠未能實現消費者市場的普及，你會發現答案其實并不深奧。

你只需將它們與成功的游戲主機做比較即可知道哪方面出現了問題，比如說索尼的PS4。

里奇蒂洛在最近接受Business Indider采訪時指出，PS4提供了一個大多數消費者都可接受的價格，同時設計優秀，易用直觀，并且游戲庫中存在一系列引人入勝的作品。但是，VR全景和AR頭顯并不具備上述任何一個條件。

可能同樣重要的是，索尼為PS發起了巨大的營銷攻勢，而沒有任何一家AR或VR頭顯廠商能夠與之比擬。里奇蒂洛在談及AR和VR的現狀時說道：“VR全景和AR領域的廠商都只是小打小鬧，沒有真正的大規模營銷。我認為這是因為，他們明智地認識到AR和VR的形狀參數和價格尚未能給大規模營銷提供理由。

眾多科技專家都認為AR和VR全景頭顯是取代智能手機并成為主要消費者計算設備的主要候選者之一。兩種技術都涉及顯示計算機生成的圖像。對于增強現實，圖像將分層疊加在現實世界的視場中;而虛擬現實則令用戶完全沉浸在人工生成的影像之中。

數十年來，電子產品廠商和程序員一直在研究這兩種技術，而在大約30年前第一款虛擬現實頭顯正式面世。近年來，越來越多的VR與AR設備陸續登陸市場，包括谷歌，索尼，Facebook和微軟等大公司。但到目前為止，無論是AR還是VR全景，它們都無法得到主流市場的認可。

正穿戴谷歌眼鏡的谷歌母公司Alphabet董事長謝爾蓋·布林

1. 價格高昂

里奇蒂洛認為，價格是一個重要的原因，尤其是對AR而言。Magic Leap One可能是迄今為止最受矚目的AR設備，而這款產品的售價為2300美元。另一款主要的AR產品微軟HoloLens則售價3000美元起。

VR全景頭顯的價格同樣相當高昂，市場上最為著名的Oculus Rift和htc vive售價分別為400美元和500美元，而且都需要用戶提供一款強大的PC。

與之對比，PS4裸機現價為300美元。用戶只需提供一個屏幕即可馬上開始游戲。里奇蒂洛說：“我們需要看到它們把價格降下來。

2. 笨重，沒有好內容

他指出，另一個影響設備走向大眾普及的障礙是它們的設計。游戲主機開箱即用，而且是一體化設備。它們用起來相對簡單和舒適，而且通常來說，你只需拿著無線控制器即可操作設備。

售價3000美元起的微軟HoloLens

但目前市場上大多數頭顯產品都并非如此。Rift和Vive需要連接至PC，而Magic Leap One則需要夾在腰帶上的豆莢型計算組件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相當笨重，難以操作。里奇蒂洛說：“你需要開箱即用的產品。它同時需要滿足一定的人體工學設計。你頭上戴著的不能是20磅重的頭盔。

他繼續補充道，頭顯目前的另一個重大缺點是內容缺乏。對于大多數消費者來說，VR和AR沒有任何必備的游戲或應用程序。里奇蒂洛說：“你需要優秀的內容來銷售硬件，但在硬件基數足夠大并證明向其投資的合理性之前，優秀的內容工作室不會為其開發內容。

3. 缺乏營銷支持

但最大的障礙可能只是這樣一個事實：各家頭顯廠商都沒有為產品提供所需的營銷和其他支持。里奇蒂洛表示，當索尼，任天堂或微軟發布一款主機時，他們會準備投資數百萬美元，甚至是數十億美元，比如吸引開發者為他們的機器開發內容，以及進行營銷推廣。但AR和VR全景頭顯并沒有這樣的支持。

不過，里奇蒂洛仍然堅信VR全景和AR最終能夠在消費者市場實現騰飛。大概在未來兩到四年里，一旦硬件廠商完善技術，降低成本，并且構建出引人入勝的內容，市場就會水到渠成。

他說：“現在的情況是，在消費者一端，大家都在等待魔法的發生。但魔法不會憑空產生，而是需要精心構建?！?/p>

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