全景拍攝這把火早已經燒到了演藝圈，最近我們的音樂天王周杰倫也淪陷了，由其執導的國內首支第一人稱全景拍攝廣告已于近日上線，這支VR廣告的拍攝團隊試圖利用VR技術來重新定義汽車廣告，而這并不是特例。

在全景拍攝技術剛剛興起之時寶馬就開發了一款全景游戲視頻，起亞也曾推出了一款與美女相伴生死逃亡的全景拍攝廣告，更有獵豹的全景周免和瑪莎拉蒂推出的試駕體驗等等。除了汽車領域，時尚領域如Dior，快消品如可口可樂，Facebook在2015年9月就推出過VR風格的360度視頻廣告，可見大家都早早地與VR技術完成了第一次親密接觸。

1、傳統紙質廣告：生命周期短，缺乏及時性。人們在閱讀紙質廣告時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，一份雜志的平均生命周期相對會長一些，但其也是一次性的。一些時效性廣告也無法使用雜志、報紙媒體。有些讀者在雜志、報紙到手后很長時間都不去讀它，廣告作用到這些讀者還需要一段時間，缺乏及時性。

2、傳統非紙質廣告：自主選擇性低，創意表現受限。傳統電視廣告對觀眾沒有選擇性，不能確信受眾就是目標消費者。傳統廣播廣告、平面廣告只針對聽覺或視覺進行信息的傳遞，不具有形象性，容易對廣告內容的理解產生偏差。廣告的創意表現形式受限，只能通過聲音或者圖像，不利于廣告的創意表現。 3、單向傳播的性質。無論傳統廣告方式制作多么精良，效果都么顯著，都無法改變其信息的單向傳播形式，用戶只能被動接受信息，而無法與之互動。而眼下所謂的互動傳播，其實是基于社交媒體而產生的互動性，內容本身依舊沒有互動。

全景拍攝廣告出現后的確有著很多的優勢，它的廣告模式是全景的體驗模式，可以更好地看到產品表現出產品的廣告創意，在全景拍攝廣告中，打破了傳統廣告的局限性，帶來了全身心的體驗，實現了入侵式的效果。用戶從旁觀者直接變成了參與者，讓消費者與產品更近了一步。其次，VR廣告生命周期長，可重復使用。

相對于全景拍攝廣告所存在的優勢，傳統的廣告行業還存在一些問題。首先傳統廣告是單向傳播的性質，不管廣告做的多好也都改變不了這一點，用戶只能被動的接受信息不能雙方產生互動。傳統的紙質廣告生命周期短不具有及時性，而非紙質的廣告自主選擇性低創意表現受限。

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